YandexのAIO対策｜71.03%市場で押さえる公式情報の要点【図解つき】

海外向けの発信を広げる話になったとき、「ロシアはYandexらしい」というところまでは、たいていの方がご存じです。ただ、そこから先で手が止まります。日本のAIO実務では馴染みが薄いエンジンで、何を確かめればよいのかが分からないからです。

そこで止まってしまった方に向けて、この記事を書きました。

この記事は、Yandexというエンジン単体の公式情報だけに絞って整理します。robots.txtの書き方、URLパラメータの扱い、更新の通知、構造化データ。どれもYandex自身が公式のWebmasterサポートで説明している範囲です。

そしてもう1つ。公式情報で確認できなかったことも、そのまま書きます。このエンジンについては「そう言われている」話が多く、確認できた話と混ざりやすいためです。市場構造や規制環境そのものは、別記事『ロシアAI検索の独自圏｜Yandex優位と規制再編』で扱っています。

この記事では、ある会社のマーケティング部の2人と、専門家の会話をはさみながら進めます。あなたに近い立場の人の質問から読んでいただいて構いません。

• 若葉さん（Web担当2年目）— 「そもそも、それって何ですか？」を聞く役
• 高梨課長（マーケ課長）— 「誰が、どれくらいの手間でやるんですか？」を聞く役
• 鈴木さん（AIO/SEOの専門家・本誌監修）— 答える役

01YandexのAIO対策を、日本の会社が気にする理由は何ですか？

若葉さん

若葉さんの発言

Yandexって、名前は聞いたことがあるんですが…正直、自分の仕事とつながる感じがしなくて。日本で使っている人、あまり見かけないですよね。

鈴木さん

鈴木さんの発言

おっしゃるとおり、日本のAIO実務では馴染みの薄いエンジンです。ただ、このエンジンは標準規格を作った側にいるんですよ。そこが少し意外なところで。

まず、日本の実務者にとってYandexが遠い存在なのは、そのとおりです。ここは無理に近づけません。

そのうえで、押さえておくと役に立つ事実が1つあります。Schema.orgは、Google・Microsoft・Yahoo!・Yandexの4社による共同プロジェクトです。この位置づけは、Schema.org公式FAQで説明されています。

Schema.orgは、ページの内容を機械が読み取りやすい形で書くための共通の決まりごとです。その決まりごとを作った側にYandexが入っている。この事実が意味するのは、独自ルールを一から覚え直す話ではないということです。

やることの多くは、日本国内で取り組んでいるAI検索最適化と地続きです。robots.txt、サイトマップ、構造化データ。名前は同じで、確認する場所が少し違うだけだと考えてください。

02ロシアのAI検索市場で、Yandexはどれくらい使われているんですか？

数字から見ていきます。ロシアの検索エンジン市場シェアは、次のとおりです。

出典: Statcounter Global Stats（全プラットフォーム合算・2026年6月）

Yandexは、自国市場で7割超のシェアを持つ、数少ない非Google系の検索エンジンです。世界の多くの市場ではGoogleが大きく占めますが、この国の並びは形が違います。

もう1つ見ておきたいのが、Googleの26.53%という数字です。Yandexだけを見ていればよい市場ではないことが、ここから分かります。どちらか一方に寄せるのではなく、両方が視野に入る構造です。

なお、この数値はStatcounterによる実測に依拠しています。トラッキングコードを設置したサイトのページビューを集計する手法のため、サイト構成の偏りに由来する誤差が生じうる点はご留意ください。市場構造の背景と規制環境の詳細は、別記事『ロシアAI検索の独自圏｜Yandex優位と規制再編』で扱っています。

03Yandexの「Neuro」は、AI検索としてどんな機能なんですか？

若葉さん

若葉さんの発言

AI検索の話も、Yandexの中にあるんでしょうか。生成AIが検索の中に入っている、というイメージでいいですか。

鈴木さん

鈴木さんの発言

「Neuro」という機能があります。検索と、自社の生成AIをつないだものだと考えてください。公式の発表で確認できる範囲を並べますね。

Neuroは、Yandexの検索AI機能の中核にあるAI要約機能です。公式発表で確認できる事実を、順に並べます。

Neuroは2024年4月16日に発表されました（出典: Yandex公式）。自社の生成AIであるYandexGPT 3が複数の情報源を分析して要約し、出典を明示して回答する仕組みです。ロシアを位置情報に設定したYandex BrowserおよびYandexアプリで利用できます。

機能面では、画像をアップロードして質問できる点と、対話形式で追加の質問ができる点が特徴として挙げられています。

04YandexGPTの広がりは、AI検索対策としてどう読めばいいんですか？

その後、2025年4月10日には、生成AIモデル向けのバグバウンティプログラムが開始されました（出典: Yandex公式）。バグバウンティとは、外部の技術者に脆弱性を報告してもらい、報奨を出す仕組みのことです。

この発表によると、YandexGPTとYandexARTのモデルファミリーは、20以上の自社サービスに統合されています。統合先として挙げられているのは、Alice、「Search with Neuro」、Yandex Direct、Yandex Cloud、そしてサードパーティ向けAPIです。

読み方はひとつです。検索の中だけに閉じた機能ではないということ。ただし、実務として先に押さえるのは検索での見え方です。そこから先へ広げるかどうかは、あとの判断で構いません。

05Neuroが出典を示す仕組みは、YandexのAI検索最適化にどう効くんですか？

公式発表から読み取れる範囲で、答えが作られるまでの流れを整理します。

順番に見ると、こうなります。ユーザーの質問が届き、複数の情報源が分析され、要約が組み立てられ、根拠となった出典が示される。この最後の段に自社のページが入るかどうかが、実務で見るところです。

ここで効いてくるのが、要約しやすい書き方です。分析されて要約される過程で使われるのは、ページ全体ではなく文の一部だと考えられます。指示語に頼らず、その1文だけで意味が通る形で結論を書く。この基本は、エンジンが変わっても変わりません。

06YandexのAIO対策は、robots.txtの何を確認すればいいんですか？

高梨課長

高梨課長の発言

鈴木さん、実務の話を聞かせてください。うちの体制でこれをやるとして、何から手をつけることになりますか。専任は置けません。

鈴木さん

鈴木さんの発言

最初はrobots.txtの確認だけです。新しいツールも、新しい体制も要りません。ファイルを開いて、書き方を見ていただくところからで大丈夫ですよ。

Yandex Webmaster公式サポートで確認できる、robots.txtまわりの決まりを並べます。

• ルート直下に設置する
• ファイルサイズは500KB以内
• サーバーはHTTP 200を返す必要がある
• User-agent: Yandex でルールを指定する

書き方としては、次のような形になります。

User-agent: Yandex
Disallow: /tmp/
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

サイトマップの場所も、robots.txt内の Sitemap ディレクティブで指定します。ここはGoogle向けの書き方と同じ考え方です。

ファイルサイズとステータスコードの条件は、見落とされやすいところです。robots.txtが返らない状態になっていないかを、あわせて確かめてください。各社のクローラーごとの記述テンプレートは、別記事『AIクローラーrobots.txt設定ガイド』にまとめています。

07Clean-paramは、YandexのAIO対策でどんなときに使うんですか？

robots.txtの中で、Yandexにだけ使える書き方があります。Clean-param という拡張ディレクティブです。

これは、UTMパラメータなど、インデックスに不要なURLパラメータを指定できるYandex独自の仕組みです。

なぜこれが要るのか。広告や計測用のパラメータが付くと、中身が同じページでもURLが別々の形になります。そのままだと、同じ内容のページがいくつも並んでいるように扱われることがあります。

とはいえ、やること自体は難しくありません。自社のURLにどんなパラメータが付いているかを一度洗い出す。その作業は、Yandex向けかどうかに関係なく役に立ちます。

08IndexNowは、YandexのAI検索対策にどこまで効くんですか？

高梨課長

高梨課長の発言

更新のたびに、クローラーが来るのを待つことになるんでしょうか。うちは更新頻度がそれなりにあるので、そこが気になっていて。

鈴木さん

鈴木さんの発言

更新を自分から知らせる仕組みがあります。ただ、期待の置きどころに少しコツがいるので、そこもあわせてお伝えしますね。

YandexはIndexNowに対応しています。ページの追加・更新・削除を、API経由で即時に通知できるプロトコルです。公式サポートによれば、単一URLを送る方法と、複数URLをまとめて送る方法の両方があります。

ここが大事なところです。IndexNowで送信したページのインデックスが保証されるわけではありません。通知は「更新しました」と伝える手段であって、掲載を約束する仕組みではないためです。

そのため、IndexNowに対応させたあとも、通常のクロール巡回への対応はそのまま維持してください。片方に寄せると、もう片方が崩れます。

09構造化データは、YandexのLLMO対策としてどの形式で書くんですか？

公式サポートによると、Yandexは次の形式に対応しています。Microformats・Schema.org・Open Graph・HTML microdata・RDFaです。実装のマークアップ形式としては、MicrodataまたはJSON-LDが使えます。

そして、公式の専用バリデータで実装内容を検証できます。書いて終わりにせず、公開前に通せる場所が用意されているということです。

Schema.orgの設立に参加した経緯からも、標準的なマークアップへの対応優先度は高いエンジンだと考えられます。逆にいえば、自社サイトのために独自の書き方を編み出す必要はありません。

10Yandexの運営体制が変わったことは、AI対策に影響しますか？

エンジン単体の話から少し離れますが、押さえておくと混乱しない事実があります。運営主体が変わっているという点です。

Yandexの運営主体は2024年7月、国内投資家連合の傘下企業「IPJSC Yandex」として、モスクワ証券取引所へ上場しました。一方、国際持株会社であったYandex N.V.は、同年8月に社名をNebius Group N.V.へ変更しています（出典: 複数の海外報道）。この2つは、資本関係のない別法人です。

名前が似ているため、資料を集めていると混ざります。どちらの法人の話なのかを確かめてから読む。それだけで、社内の説明が食い違わなくなります。

ただし、この体制変更がクロールポリシーやAPI提供条件に与える影響については、本稿執筆時点で確認できる一次情報がありません。ここも空欄のままにしておきます。規制環境そのものの詳細は、別記事『ロシアAI検索の独自圏｜Yandex優位と規制再編』をご覧ください。

11日本企業がYandexのAIO対策で、先に手をつける3つは何ですか？

高梨課長

高梨課長の発言

一通り分かりました。では、うちの担当が今週から動かせることに落とすと、何になりますか。

鈴木さん

鈴木さんの発言

3つに絞れます。どれも、いま使っているファイルとツールの中で終わります。新しく買うものはありません。

3つとも、Yandexだけのための作業ではありません。robots.txtの整理も、構造化データの検証も、他のエンジンに対してそのまま効きます。海外向けの一手が国内向けの土台になる、という形で進めるのが現実的です。

AIOという概念そのものの整理は、別記事『AIOとは？』を先にご覧いただくと読みやすくなります。地域全体の比較整理は、別記事『CIS・BRICSのAI検索動向』もあわせてどうぞ。

12よくある質問

13まとめ｜今日やる3つのこと

Yandexは、ロシアの検索市場で71.03%を占める、数少ない非Google系の検索エンジンです。同じ市場でGoogleも26.53%を占めており、どちらか一方だけを見る市場ではありません。

エンジン単体で見ると、対応方法は公式サポートで公開されています。robots.txtの置き場所とサイズ、Yandex独自のClean-param、更新を通知するIndexNow、そして構造化データと専用バリデータ。どれも、標準的な規格の延長線上にあります。

一方で、AI要約機能Neuroが流入をどう変えたかの公開事例、体制変更がクロールポリシーへ与える影響。この2点は、一次情報から確認できていません。確認できたことと分けたまま、社内へお出しください。