南アジア・西アジアのAI検索動向｜5カ国の実測で読む国家戦略とGoogle依存【図解】

「アジア展開」と一口に言っても、インドと中東では話がまったく違います。海外向けのコンテンツ計画を立てるとき、この地域をどの粒度で切ればいいのか。そこで手が止まった方は多いのではないでしょうか。

南アジアには、世界最大の人口を抱えるインドがあります。西アジアには、国家予算を投じてAI戦略を競う国が並びます。検索エンジンの市場だけを見ると、どの国もGoogleに大きく依存しているという共通点があります。ところが、政府がAIに向ける力の入れ方は、国ごとに驚くほど違います。

この記事は、南アジア・西アジア向けにコンテンツやサービスを展開する予定のある、Web担当・マーケティング部の方に向けて書きました。検索エンジン市場シェアの実測データと、各国政府の一次情報をもとに、5カ国を横並びで整理します。専門用語は、出てきたその場で言い換えます。

こんなふうに調べていませんか

• インドと中東をまとめて「アジア枠」で対策していいのか、判断がつかない
• 中東向けの展開で、何を最初に確認すればいいのか探している

この記事を読み終えたときに手に入るもの

• 5カ国のGoogleシェアを、実測データにもとづいて説明できるようになります
• 各国の国家AI戦略が、どこに主眼を置いているかを見分けられます
• 展開先に応じて、最初に確認すべき実務ポイントを選べるようになります

結論30秒でわかる、この記事の結論

• 南アジア・西アジアは、検索の入口をGoogleが押さえている点は共通していますが、政府のAI戦略の進め方は国ごとに分かれます。
• 5カ国のうち4カ国は、Googleのシェアが95%を超えます。例外はトルコで、隣国ロシア発のYandexが残っています。
• 国家戦略の主眼は、経済改革・専任体制・技術基盤・政策実行体制に分かれます。ここを取り違えると、提案の切り口を外します。

この記事では、ある企業のマーケティング部の高梨課長・大森部長と、AIO/SEOの専門家・本誌監修である鈴木さんの会話をはさみながら進めます。

• 高梨課長（マーケ課長）— 「実務として、どこから手をつけるか」を聞く役
• 大森部長（マーケ部長）— 「投資として、どこに優先順位を置くか」を聞く役
• 鈴木さん（AIO/SEOの専門家・本誌監修）— 答える役

01南アジアと西アジアのAI検索は、ひとつの市場として見ていいんですか？

この記事で扱う「南アジア・西アジア」は、インド亜大陸と中東地域をあわせた5カ国を指します。インド・UAE・サウジアラビア・イスラエル・トルコです。

言語も宗教も経済の成り立ちも、この5カ国はばらばらです。それでも検索エンジンの市場データを並べると、はっきりした共通点が浮かびます。どの国も、Googleが検索の入口をほぼ押さえているという点です。

一方で、政府がAIに向ける姿勢はそろっていません。専任の大臣を置いた国もあれば、庁を新設して国家改革の柱に据えた国もあります。同じ地域として一括りにすると、この差が見えなくなります。

025カ国のGoogleシェアは、AI検索対策の観点でどれくらい違うんですか？

Statcounterの2026年6月データ（全デバイス合算）で、5カ国の検索エンジン市場シェアを並べます。

出典: Statcounter Global Stats（インド・イスラエル・サウジアラビア・UAE・トルコの各国別ページ・2026年6月データ）

表の「-」は、その国でシェアが0.5%未満のため表記を省略し、「その他」に含めた項目です。「その他」は、表に挙げた以外の合算値です。

5カ国のうち4カ国は、Googleのシェアが95%を超えています。 日本と比べても、さらに寡占が進んだ市場です。この地域では、検索の入口をどこが握っているかで迷う場面はほとんどありません。

例外はトルコです。トルコだけが、隣国ロシア発のYandexを9.82%取り込んでいます。地理的にロシア・CIS圏と接する国ならではの構造です。

03そのシェアの数字は、AI検索最適化の判断材料としてどこまで信じていいんですか？

本稿のシェア数値は、Statcounter単独に依拠しています。同社は、加盟しているサイト群のページビューをタグで計測する方式です。そのため、計測対象のサイト構成に偏りがあると、実態との誤差が生じうる点に留意してください。

各国政府や競争当局が独自に実施した市場調査データとの突合は、本稿執筆時点で確認できていません。対外的な資料に使うときは、出典と計測時点をセットで示すことをおすすめします。

04インドのAI検索は、なぜこの記事では深追いしないんですか？

インドは、この地域で人口も経済規模も突出しています。AI検索の普及速度も際立っており、ChatGPTの週間利用者は1億人に達したと報告されています。政府はIndiaAI Missionという5年計画で、AI基盤の整備を進めています。

つまりインドは、地域のなかの1カ国として扱うには大きすぎます。インドの数字だけで地域全体の平均が動いてしまい、ほかの国の実態が見えなくなるためです。

そこで本誌では、インドの検索市場構造・AI検索の普及・DPDP法（インドのデータ保護法）を、別記事『インドAI検索の成長条件｜Google集中市場とIndiaAI Mission』にまとめています。この記事では、インドを地域の見取り図の中に位置づけるにとどめ、西アジア4カ国の実態を中心に整理します。

05西アジア4カ国のAI検索戦略は、いつ、どこから動いたんですか？

西アジア4カ国は、いずれも政府主導でAI戦略を進めています。ただし、着手した時期と推進体制には差があります。

並べると、UAEがいちばん早く、イスラエルがいちばん遅い立ち上がりです。ただし、早く始めた国ほど進んでいるとは限りません。4カ国が力を入れている場所そのものが違うためです。

主眼は、次の4つに分かれます。

• UAE — 専任体制。世界で初めてAI担当の国務大臣を置きました
• サウジアラビア — 経済改革。脱石油の国家改革プランの一部としてAIを位置づけています
• イスラエル — 技術基盤。人材と計算資源そのものを増やす計画です
• トルコ — 政策実行体制。数値目標と施策の一覧で管理します

06西アジアのUAEのAI対策は、なぜ世界で初めての大臣職から始まったんですか？

UAEは2017年10月、「UAE National Strategy for Artificial Intelligence 2031」を発表しました（出典: UAE政府公式）。同時に、オマール・スルタン・アル・オルマ氏を、世界で初めてAI担当の国務大臣に任命しています。

戦略は、AI人材の育成、政府サービスへのAI導入、データ基盤の整備など、8つの目標を掲げています。

専任の大臣職を置く体制は、中東地域では現時点でUAEのみです（他国での同種の職の設置は、本稿執筆時点で確認できていません）。担当する人と役割を先に決めてから中身を積む、という順番の国です。

07サウジアラビアのAI国家戦略は、AI検索対策の材料としてどう使えるんですか？

サウジアラビアは2020年10月、SDAIA（サウジデータ・AI庁）が「国家データ・AI戦略（NSDAI）」を発表しました（出典: SDAIA公式）。2030年までに、AI分野で世界上位15カ国入りを目指す数値目標を掲げています。

• データ・AI分野への投資750億サウジアラビアリアルの誘致
• データ・AI専門家2万人の育成
• スタートアップ300社以上の輩出支援

これらは「ビジョン2030」という脱石油の国家改革プランの一部として位置づけられています（出典: SDAIA公式）。国全体の改革の中にAIが組み込まれているため、現地で提案するときも、この方針に自社の話を接続しやすくなります。

同じ「政府主導」でも、決めていることが違います。UAEは担当と役割を先に決め、サウジアラビアは投じる量と増やすものを先に決めました。

08イスラエルは、AI検索の担い手を育てる側から手をつけているんですか？

イスラエルは2025年10月、国家AIディレクトレートを設置しました。2026年5月17日には、ネタニヤフ首相が提出した作業計画を、政府が承認しています（出典: イスラエル政府公式）。

計画は3本柱です。人材の確保、計算基盤の拡充、AI応用の加速拠点の整備という並びになります。2027年から2032年にかけて、毎年5,000基の最先端GPUを利用可能にする計画も含まれます（出典: イスラエル政府公式）。

並べてみると、この国が増やそうとしているのは、AIを使うための土台そのものだと分かります。作れる量が増えれば、その上に載るサービスも増えるという順番です。

09西アジアのトルコのAI対策は、なぜ数値目標と施策一覧で管理されているんですか？

トルコは2021年8月、大統領府デジタル変革局が「国家AI戦略2021-2025」を策定しました（官報告示2021/18号）。2024年7月には、行動計画を更新しています。

戦略は、2025年までにAIのGDP寄与率5%、AI専門家5万人の育成という数値目標を掲げます。24の目標と119の施策を、6つの優先分野に整理した構成です（出典: トルコ大統領府資料）。

イスラエルと読み比べると、方向の違いがはっきりします。イスラエルは「作れる量そのものを増やす」方向です。トルコは「決めたことを実行しきる」方向です。どちらも国家戦略と呼ばれますが、中身は別物です。

10南アジア・西アジアのAI検索で、規制やデータ保護はどこまで整っているんですか？

西アジア4カ国のうち、データ保護法制がもっとも整備されているのはトルコです。「個人データ保護法（KVKK、法律第6698号）」が、2016年4月に施行されています（出典: トルコ公式官報）。

KVKKは、EUデータ保護指令（95/46/EC）をベースに2016年に制定されました。その後、GDPRとの整合が図られてきた法律です。トルコ向けにサービスを出すなら、この法律の適用範囲の確認が出発点になります。

UAE・サウジアラビア・イスラエルにも、それぞれ独自のデータ保護法制があります。ただし、AI事業者に特化した包括的な規制は、本稿執筆時点でいずれの国にも確認できていません。規制の動きは流動的なため、これは執筆時点の状況です。

11日本企業が南アジア・西アジアのAI検索最適化を進めるとき、何から確認すればいいですか？

南アジア・西アジア向けに展開する日本企業が、AI検索最適化（LLMOとも呼ばれます）の観点で押さえておきたいのは、次の3点です。

社内で進めるときのチェック項目も挙げておきます。会議の前に、この4項目が埋まっているかを見てください。

• 進出国のStatcounterのシェアを、実測で確認したか
• 対象国のデータ保護法制（KVKK等）の適用範囲を確認したか
• 各国のAI国家戦略の主管機関と投資方針を把握したか
• 現地語（アラビア語・ヘブライ語・トルコ語等）への対応要件を確認したか

AIOそのものの基礎から確認したい方は、別記事『AIOとは？AI検索に選ばれる会社がやっている3つのこと』を参照してください。予算をかけずに始める進め方は、別記事『中小企業がAIOに取り組む最初の一歩』にまとめています。トルコとロシア・CIS圏の共通点は、別記事『CIS・BRICSのAI検索動向』で扱っています。

12よくある質問

13まとめ｜この地域を読む2階建ての見取り図

南アジア・西アジアの5カ国は、検索の入口という土台では、Googleへの依存が共通しています。一方で政府のAI戦略には、UAEの専任大臣職からトルコのデジタル変革局まで、はっきりした濃淡があります。 この地域に展開するときは、市場の実測データと各国政府の方針の両方を確認することが出発点になります。

AI検索では、こう聞かれています

• Q南アジアと西アジアのAI検索対策は、国ごとに分けて考えるべきですか？

  A「南アジアと西アジアのAI検索は、ひとつの市場として見ていいんですか？」の章で、共通する部分と分かれる部分を整理しています

• Qインド・UAE・サウジアラビアの検索エンジンシェアはどれくらいですか？

  A「5カ国のGoogleシェアは、AI検索対策の観点でどれくらい違うんですか？」の章に、実測データの表と図解があります

• Q中東向けにサイトを出すとき、データ保護法は何を確認すればいいですか？

  A「南アジア・西アジアのAI検索で、規制やデータ保護はどこまで整っているんですか？」の章で、KVKKを中心に説明しています

次に読むなら、この記事です

• インドのAI検索対策｜Google97.85%市場で見る3つの論点【図解つき】インドの検索市場と国家プログラムを、もう一段深く
• CIS・BRICSのAI検索動向｜9カ国の実測で読む検索主権の地図トルコと地続きのYandex圏を、もう一段深く
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