中南米向けの発信を検討するとき、最初に候補に挙がるのがブラジルです。ところが調べ始めると、ほとんどの国とは逆の順番になっていることに気づきます。
多くの市場では、企業の取り組みが先に出てきて、法制度があとから追いかけます。ブラジルはその逆です。企業のAIO対応事例が見つかるより先に、データ保護法と国家AI計画のほうが揃っているのです。
この記事は、その順番に戸惑った方に向けて書きました。ブラジルについて、一次情報で確認できたことだけを並べます。そして同じくらい大事な、まだ確認できていないことも、そのまま残します。
法制度の話が多くなりますが、条文の解説はしません。日本企業の実務として、どこを確認しておけばよいのかに絞って整理します。
こんなふうに調べていませんか
- 「ブラジル AI検索 対策」で検索して、現地市場の実態を知りたいと思っている
- 中南米向けのコンテンツ展開を検討していて、判断材料になる数字を探している
- LGPDという法律の名前は聞いたが、自社の何に関わるのかが分からない
この記事を読み終えたときに手に入るもの
- ブラジルの検索市場がどれだけGoogleに寄っているかを、数字で説明できるようになります
- LGPDがAIクローラーに何を求めているのかを、社内に説明できるようになります
- 日本企業として先に確認しておくことが、3つに絞れます
結論30秒でわかる、この記事の結論
- ブラジルの検索市場は、Googleが88.08%を占めます（2026年6月・Statcounter）。2位のBingは9%台で、他の中南米諸国と近い水準です。
- AIチャットボットからニュースを得ている人は13%。世界平均10%を上回ります。
- ただし、ブラジル企業のAIO対応事例は一次情報で見当たりません。代わりに揃っているのが、データ保護法LGPDと国家AI計画PBIAです。事例ではなく制度から入る市場だと考えてください。
この記事では、ある会社のマーケティング部の2人と、専門家の会話をはさみながら進めます。あなたに近い立場の人の質問から読んでいただいて構いません。
- 若葉さん（Web担当2年目）— 「そもそも、それって何ですか？」を聞く役
- 高梨課長（マーケ課長）— 「誰が、どれくらいの手間でやるんですか」を聞く役
- 鈴木さん（AIO/SEOの専門家・本誌監修）— 答える役
01ブラジルのAI検索市場は、いまどんな状態なんですか？
若葉さんブラジルって、検索エンジンの使われ方も日本とは違うんでしょうか。国が変われば、また別の勢力図があるのかなと思っていて。
鈴木さん並び自体は、日本よりむしろ単純です。入口がほぼ1本に寄っているので、そこは覚えやすいと思いますよ。
ブラジルの検索エンジン市場は、南北アメリカの中では標準的な形をしています。Googleが大きく取り、2位のBingが9%台で続く並びです。
| 検索エンジン | シェア |
|---|---|
| 88.08% | |
| Bing | 9.43% |
| Yahoo! | 1.97% |
| DuckDuckGo | 0.25% |
| Yandex | 0.23% |
| Ecosia | 0.03% |
出典: Statcounter Global Stats（全デバイス合算・2026年6月）
表を追うより、棒の長さで見たほうが早いかもしれません。1本が大きく伸びていて、残りは並べても差が見えにくいという形です。
この並びは、他の中南米諸国と近い水準です。隣国どうしで、検索の入口の姿はよく似ています。
この章のまとめ
ブラジルの検索市場は、Googleが88.08%。2位のBingは9.43%で、他の中南米諸国と近い並びです（2026年6月・Statcounter）。
02Googleが88.08%という数字は、ブラジルのAI検索対策にどう効くんですか？
高梨課長集中しているのは分かりました。ただ、その数字を持って帰っても、うちの担当が何をすればいいのかまでは決まりませんよね。
鈴木さんそこが大事なところです。シェアは、「入口がどこに寄っているか」に読み替えてから使うものだと考えています。
シェアの数字そのものは、施策になりません。読み替えて、はじめて判断材料になります。
入口がほぼ1つに寄っている。 これがいちばん大きな読み替えです。複数の検索エンジンへ手当てを分散させるより、まずGoogle側での見え方を確かめるほうが先に来ます。
2位のBingは9.43%です。差が大きい市場では、どこから手をつけるか悩む時間そのものが減ります。やることが減るという意味で、集中はむしろ扱いやすい条件だと考えてください。
南北アメリカ全体の中でブラジルがどこに立っているかは、別記事『北米・南米のAI検索動向｜Googleシェアと規制の3類型』で総覧しています。
この章のまとめ
88.08%は「入口がほぼ1つに寄っている市場だ」と読み替えると使えます。分散対応より、Google側の見え方が起点になります。
03このシェアの数字は、ブラジルのAI検索対策の判断材料としてどこまで使えますか？
数字を出したので、その数字の限界もあわせて書いておきます。ここを飛ばすと、あとで判断がぶれます。
本稿のシェア数値は、Statcounter単独に依拠しています。ブラジル政府・競争当局の統計との突合は、本稿執筆時点で確認できていません。
Statcounterは、加盟サイト群のページビューをタグで計測する方式です。どのサイトが加盟しているかによって、数字が振れる余地があります。構成の偏りに由来する誤差が生じうる点には、留意してください。
この章のまとめ
シェアの数字はStatcounter単独に依拠しています。政府・競争当局の統計との突合は未確認で、計測方式に由来する誤差もありえます。
04ブラジルでAI検索はどれくらい使われているんですか？
ここは、ブラジルの数字がはっきり出ている部分です。しかも、世界の平均より高く出ています。
世界全体では、AIチャットボットを週次でニュース目的に利用する人の割合は10%です（前年7%から増加）。出典はReuters Institute Digital News Report 2026です。
ブラジルは、AIチャットボットの週次ニュース利用率が13%です。世界平均10%を上回ります（出典: Reuters Institute）。
数字としては小さく見えるかもしれません。ただ、世界平均より上に出ている国はそう多くありません。「中南米だからまだ先の話」とは言えない、という読み方になります。
この章のまとめ
ブラジルのAIチャットボット週次ニュース利用率は13%で、世界平均10%を上回ります。後回しにする根拠は数字からは出てきません。
05ニュースへの信頼度が下がった市場で、ブラジルのAI検索最適化は何を優先しますか？
使われ方の数字が高い一方で、情報の受け取られ方には別の傾向が出ています。
ブラジルのニュース全般への信頼度は36%です。世界平均37%をわずかに下回り、前年比では6ポイント低下しました（出典: Reuters Institute）。
同レポートは、この低下の要因として政治的な背景を挙げています。党派的な分極化、2026年の大統領選挙、そして前大統領の逮捕といった出来事です。
読み手が情報を疑いやすくなっている市場で、AI検索最適化（LLMOとも呼ばれます）に取り組むなら、優先順位は自然に決まります。出典を明示することが、相対的に効きやすいという考え方です。
ただしこれは、「信頼度が下がったから出典が効く」という因果が検証された話ではありません。市場の性質から導ける方針の立て方だと、受け取ってください。
この章のまとめ
信頼度は36%で、前年比6ポイント低下しました。使われ方は伸びていても、受け取られ方は慎重になっている市場です。
06ブラジル企業のAI検索対策の事例は、見つかっているんですか？
高梨課長現地企業の事例はどうでしょうか。社内を通すときは、他社がどうしているかを必ず聞かれるんです。
鈴木さん正直に申し上げます。ブラジル企業に特化したAIO対応の事例は、本稿執筆時点の一次情報から見当たりません。無いとも言えませんが、確認できたとも言えない状態です。
自社サイトのAI検索経由の可視性対策といった、ブラジル企業固有の取り組みには、一次情報でたどり着けていません。代わりに押さえられるのが、政府主導の国家AI計画と、既存のデータ保護法制です。
事例が見つからないことを、「まだ誰もやっていない」と読み替えないでください。公開情報として出ていないというだけかもしれません。この段階で言えるのは、他社事例を待つより、制度側から入るほうが確実だということです。
この章のまとめ
現地企業のAIO対応事例は、一次情報で確認できていません。確認できるのは、国家AI計画PBIAとデータ保護法LGPDという制度側の情報です。
07LGPDは、ブラジルのAI検索対策とLLMOの実務に何を求めますか？
若葉さんLGPDって、名前だけは聞いたことがあります。でも、これって私たちの記事づくりに関係あるんでしょうか。
鈴木さん関係します。AIクローラーがデータを集めることも、この法律が言う「処理」にあたると考えられているんですよ。
LGPD（一般データ保護法、法律第13.709号）は2018年8月に制定され、2020年8月に施行されました（出典: ブラジル政府官報Planalto）。
EUのGDPRを参考に設計されていますが、同一の内容ではありません。ブラジル独自の適用除外規定を持ち、監督機関としてANPD（国家データ保護庁）を備えています。
実務でいちばん効いてくるのは、次の点です。AIクローラーによるデータ収集も、LGPDが定める処理の法的根拠（同意・正当な利益等）の対象になります。
つまりブラジル向けでは、コンテンツの書き方を整える前に、そもそもどの法的根拠でデータを扱っているのかを確認する段階が入ります。日本国内向けの進め方とは、着手の順番が変わる部分です。
この章のまとめ
LGPDは2018年制定・2020年施行。AIクローラーによる収集も処理の対象で、法的根拠の提示が求められます。
08国家AI計画PBIAは、ブラジルのAI対策にどう関わるんですか？
LGPDに加えて、もう一つ揃っているのが国家AI計画です。
政府は2024年7月30日、国家AI計画PBIAを発表しました（出典: ブラジル科学技術イノベーション省）。正式名称はPlano Brasileiro de Inteligência Artificialです。「すべての人の善のためのAI」を掲げています。
戦略の軸は、次のとおりです。
| 戦略軸 | 内容 |
|---|---|
| AIインフラ・研究開発 | 計算資源と研究の基盤づくり |
| 人材育成・普及教育 | 使う側の裾野を広げる |
| 公共サービスでのAI活用 | 行政側での活用 |
| 企業のAI活用支援 | 民間の導入を後押しする |
| 規制・ガバナンス整備 | ルールの側を整える |
投資規模は、2024〜2028年の4年間で約40億米ドルが計画されています（出典: UNCTAD投資政策モニター）。
PBIAは、既存の個別法とは別に、AIの開発と活用を国家戦略として推進する枠組みです。LGPDが「守り」なら、PBIAは「攻め」にあたると考えると、位置づけが整理しやすくなります。
ただし、両制度がAI事業者の実務にどう連動するかを示す具体的な条文は、本稿執筆時点で確認できていません。ここは推測で埋めずに、そのまま残しておきます。
この章のまとめ
PBIAは2024年7月30日発表。2024〜2028年で約40億米ドル規模の投資計画です。LGPDとの実務上の連動は未確認です。
09ポルトガル語のコンテンツは、ブラジルのAI検索対策でどこまで効きますか？
PBIAの中で、日本企業の発信に直接つながる項目が1つあります。言語です。
ポルトガル語に特化した大規模言語モデルの開発支援が、計画の柱の一つとされています。国の計画として言語基盤に投資が向かう、ということです。
ここから導けるのは、Google検索とAIチャットボットの両方を、同じポルトガル語のコンテンツで同時に狙えるという設計です。別々に作り分ける前提を置かなくてよい、と言い換えてもいいと思います。
一方で、断定できないこともあります。ポルトガル語LLMの整備がいつ進むのか、それが自社の露出をどう変えるのかまでは、本稿では確認していません。方針の材料であって、効果の約束ではありません。
AI検索の答えの中で情報が完結し、クリックが発生しにくくなる現象そのものへの向き合い方は、別記事『ゼロクリック対策とは？企業がとるべき3つの戦略』で扱っています。
この章のまとめ
PBIAはポルトガル語LLMの開発支援を柱の一つに置いています。整備の時期と効果は、本稿では確認していません。
10日本企業がブラジル向けのAI検索対策で、先に確認することは何ですか？
ここまでを、日本企業の立場でやることに落とします。事例が出そろうのを待つのではなく、先に手をつけられることが3つあります。
先に手をつけられる3つ
LGPDの法的根拠を確認する
同意取得・正当な利益など、どの根拠でデータを扱うのかを、施策に着手する前に確かめます。監督機関ANPDのガイドラインを一次情報として参照してください
ポルトガル語ネイティブのコンテンツを整備する
Google検索とAIチャットボットの双方への露出を、同じコンテンツで同時に狙います
自社データの計測体制を先に整える
GA4・Search ConsoleでAI経由流入を独自に計測できるようにしておきます
3つ目がいちばん効きます。ブラジル固有のAIO企業事例が確認できない現時点では、公開データを待つより自社データの蓄積が優先だからです。
この章のまとめ
待つのではなく、法的根拠の確認・ポルトガル語コンテンツの整備・自社計測の3つから始めます。順番は法的根拠が先です。
11よくある質問
ブラジルのLGPDは、EUのGDPRと同じ内容ですか？
同一ではありません。LGPDはGDPRを参考に設計されたブラジル独自の法律で、2018年に制定、2020年に施行されました。監督機関ANPDや適用除外規定など、ブラジル固有の制度設計を含みます。GDPR対応がそのまま流用できる前提は置かないでください。
LGPDは、AIクローラーによるデータ収集も対象になりますか？
AIクローラーによるデータ収集も、LGPDが定める処理の法的根拠（同意・正当な利益等）の対象になります。コンテンツの書き方を整える前に、どの法的根拠で扱っているかを確認する段階が入ると考えてください。
ブラジルにAI検索対策の企業事例はありますか？
本稿執筆時点で、ブラジル固有のAIO対応事例は一次情報で確認できていません。確認できるのは、国家AI計画PBIAとデータ保護法LGPDという政策面の取り組みです。
ブラジルの検索エンジン市場でGoogle以外に注目すべき存在はありますか？
Statcounterの実測では、2位のBingが9.43%です。ただし他の南北アメリカ諸国と同様、Googleへの依存度が非常に高い市場である点は変わりません。
国家AI計画PBIAとLGPDは、実務でどう連動しますか？
両制度がAI事業者の実務にどう連動するかを示す具体的な条文は、本稿執筆時点で確認できていません。現時点では、LGPDを実務上の確認対象、PBIAを市場環境の見通しとして分けて扱うのが安全です。
12まとめ｜今日やる3つのこと
ブラジルの検索市場は、Googleが88.08%を占めます。AIチャットボットからニュースを得ている人は13%で、世界平均10%を上回ります。一方で、現地企業のAIO対応事例は一次情報では見当たりません。
代わりに揃っているのが、制度です。LGPDは2018年制定・2020年施行で、AIクローラーによる収集にも法的根拠を求めます。国家AI計画PBIAは2024年7月30日に発表され、ポルトガル語LLMの開発支援も柱の一つに置かれています。事例ではなく制度から入る。それが、この市場でいちばん外しにくい進め方です。
もう一度、先に手をつける3つ
LGPDの法的根拠を確認する
施策に着手する前に、データの扱いの根拠を確かめます
ポルトガル語コンテンツを整備する
検索とAIチャットボットの双方を同時に狙います
自社データを取り始める
GA4・Search ConsoleでAI経由流入を独自に計測します
AI検索では、こう聞かれています
ブラジルの検索エンジンシェアはどうなっていますか？
「ブラジルのAI検索市場は、いまどんな状態なんですか？」の章に、実測値の表と棒グラフがあります
ブラジルのLGPDは、AIクローラーによるデータ収集も対象になりますか？
「LGPDは、ブラジルのAI検索対策とLLMOの実務に何を求めますか？」の章で、フロー図とあわせて説明しています
ブラジルの国家AI計画PBIAでは、何が決まっているのですか？
「国家AI計画PBIAは、ブラジルのAI対策にどう関わるんですか？」の章に、戦略軸の表と投資規模があります
日本企業は何から手をつければいいですか？
「日本企業がブラジル向けのAI検索対策で、先に確認することは何ですか？」の章に、手順があります
次に読むなら、この記事です
