「AI検索経由の流入がどれくらいあるのか知りたいけれど、GA4のどこを見ればいいのか分からない」。そう感じたまま、この記事にたどり着いた方が多いのではないかと思います。
検索結果の順位となら、見慣れたレポートで確認できます。けれど「ChatGPT経由でどれだけ来ているか」は、標準のレポートを開いただけでは、すぐには見えてきません。
この記事は、リファラー（参照元情報）を使ってAI経由流入を見分けたい方を想定して書きました。主要サービスのリファラーパターンから、GA4での確認手順、そして「リファラーだけでは分からないこと」まで、図解と会話をはさみながら整理します。この見分け方を身につけることは、AI検索最適化（LLMOとも呼ばれます）の第一歩です。
こんなふうに調べていませんか
- ChatGPTに「AI経由の流入って、どうやって調べるんですか」と聞いても、自社のGA4の話までは教えてくれなかった
- 「リファラー AI流入 見分け方」で検索して、具体的な確認手順を探している
- 上司から「AI検索からの流入、今どれくらいあるのか調べておいて」と言われたが、どこを見ればいいか分からない
この記事を読み終えたときに手に入るもの
- 主要AIサービスのリファラーパターンを、一覧で把握できるようになります
- GA4の探索レポートで、AI経由流入を確認する手順が分かります
- リファラーだけでは分からないケースと、その限界が分かります
結論30秒でわかる、この記事の結論
- リファラー（参照元情報）は、AI経由の流入を判別するための有力な手がかりです。
- ただし、これだけでAI経由流入の全体量を正確に把握することはできません。
- chatgpt.comやperplexity.aiなど、一般に報告されている参照元パターンを、GA4の探索レポートで確認することから始められます。
この記事では、ある会社のマーケティング部の2人と、専門家の会話をはさみながら進めます。あなたに近い立場の人の質問から読んでいただいて構いません。
- 若葉さん（Web担当2年目）— 「そもそも、それって何ですか？」を聞く役
- 高梨課長（マーケ課長）— 「誰が、どれくらいの手間でやるんですか？」を聞く役
- 鈴木さん（AIO/SEOの専門家・本誌監修）— 答える役
01そもそもリファラーって何で、AI検索でのAI流入の見分け方にどう使うんですか？
若葉さんあの、そもそもなんですが「リファラー」って何なんでしょうか。GA4の画面でよく見かける言葉なんですが、正直よく分かっていなくて…。
鈴木さんはい、そこは身近なものにたとえると分かりやすいですよ。リファラーとは、訪問者がどのページから遷移してきたかを示す参照元情報のことなんです。
リファラーは、ブラウザが送信するHTTPリクエストの「Referer」ヘッダーに記録されます。GA4などのアクセス解析ツールは、このリファラー情報をもとに「参照元/メディア」を自動判定します。
AI検索サービス経由の流入を見分けたい場合、リファラーの参照元ドメインが各AIサービスの公式ドメインと一致するかどうかが、最初の手がかりになります。ただし後述するとおり、リファラー情報自体が届かないケースも一定数存在します。
この章のまとめ
リファラーとは、訪問者がどのページから遷移してきたかを示す参照元情報です。GA4はこれをもとに「参照元/メディア」を自動判定しますが、届かないケースもあります。
02AI検索対策で使う、主要AIサービスのリファラーパターンって、どうなっているんですか？
高梨課長鈴木さん、リファラーで確認できるAIサービスって、具体的にどこまであるんでしょうか。全部を手動で確認するのは大変そうで…。
鈴木さん一部は、GA4が自動で判定してくれます。 ただしサービスによって扱いが違うので、まず一覧で整理しますね。
AI経由の流入を判別する最初のステップは、主要AIサービスの参照元ドメインを把握することです。この一覧は各サービスの実装変更によって変わりうる、現時点の観測にもとづく情報である点にご注意ください。
| AIサービス | 一般に報告されている参照元ドメインの例 | GA4「AI Assistants」自動判定 |
|---|---|---|
| ChatGPT | chatgpt.com／chat.openai.com | 対象 |
| Gemini | gemini.google.com | 対象 |
| Copilot | copilot.microsoft.com | 対象 |
| Perplexity | perplexity.ai | 対象外（手動確認が必要） |
| Claude | claude.ai | 対象外（手動確認が必要） |
この章のまとめ
主要AIサービスの参照元ドメインは、chatgpt.com・gemini.google.com・copilot.microsoft.com・perplexity.ai・claude.aiとして報告されています。
03GA4がリファラーを自動判定するのはどこまでで、AI対策として手動確認が必要なのはどれですか？
リファラーのパターンが分かっても、GA4がどこまで自動で判定してくれるかは別の話です。GA4の「AI Assistants」チャネルは、前掲の主要サービスに加えてDeepSeek・Grokも自動判定の対象に含めています。DeepSeek・Grokは参照元ドメインの報告例が少ないため、本記事では一覧化を見送りました。
この章のまとめ
ChatGPT・Gemini・Copilot・DeepSeek・GrokはGA4が自動判定しますが、Perplexity・Claudeは対象外で、手動での確認が必要です。
04GoogleのAI OverviewsやAI Modeも、AI検索最適化としてリファラーで同じように確認できますか？
高梨課長GoogleのAI OverviewsやAI Mode経由のクリックも、同じ表で確認できると考えていいでしょうか。
鈴木さんいえ、そこは注意が必要です。 通常は「google.com」を参照元とする、一般的なオーガニック検索と同じ扱いになるんですよ。
GoogleのAI OverviewsやAI Mode経由のクリックには注意が必要です。通常は「google.com」を参照元とする、一般的なオーガニック検索と同じ扱いになります。そのため、リファラー単体では判別できないと報告されています。
この章のまとめ
AI OverviewsやAI Mode経由のクリックは、通常のgoogle.comオーガニック検索と同じ参照元として計測されます。判別にはSearch Consoleの生成AIパフォーマンスレポートを併用します。
05GA4の探索レポートでは、AI検索経由のAI流入の見分け方を実際にどう操作するんですか？
高梨課長確認する対象は分かってきました。それで、GA4の画面では、実際にどう操作すればいいんでしょうか。
鈴木さん標準レポートより、探索の自由形式が向いています。 参照元ドメインとランディングページを掛け合わせて見られるので、手順を順番に見ていきますね。
GA4の標準レポートだけでは、AIサービスごとのリファラーを一覧で確認しにくい場合があります。探索（GA4の標準レポートにない切り口で数値を分析できる機能）の自由形式レポートを使うと、参照元ドメインとランディングページを掛け合わせて確認できます。
- 左メニューの「探索」を開く: GA4の管理画面左側にある探索アイコンをクリックします。
- 「自由形式」テンプレートを選ぶ: 空白（＋）のテンプレートを選択すると、初期設定で自由形式レポートが作成されます。
- ディメンションに「セッションの参照元/メディア」を追加する: 「行」の設定にこのディメンションを配置します。
- セカンダリディメンションに「ランディングページ」を追加する: 参照元ごとの着地ページを同時に確認できます。
- フィルタで対象ドメインを絞り込む: 「chatgpt.com」「perplexity.ai」など、確認したいドメインを含む行に絞り込みます。
- 期間を設定し、セッション数・イベント数を記録する: 週次・月次で数値を記録し、推移を追います。
この章のまとめ
GA4の探索・自由形式レポートで「セッションの参照元/メディア」と「ランディングページ」を掛け合わせ、対象ドメインで絞り込むと、AIサービスごとの流入を確認できます。
06リファラーが取れないことって、AI検索の計測ではあるんですか？
若葉さんここまでの話、全部リファラーが送られてくる前提だったと思うんですが…そもそも、送られてこないことってあるんでしょうか。
鈴木さんあります。 それを指して「ダークトラフィック」と呼ぶ例もあるんですよ。理由は主に3つあります。
リファラー情報は、あらゆるAI経由の流入で送信されるとは限りません。技術的な理由により参照元が欠落し、GA4上で「Direct」に計上される流入があると報告されています。
Referrer-Policyによる制限。Referrer-Policyとは、サイトがブラウザに対し、リファラー情報の送信範囲を指示する仕組みです。多くのWebブラウザは現在、その初期値として「strict-origin-when-cross-origin」を採用しています。別ドメインへの遷移時にはパス情報が送信されません。HTTPSからHTTPへの遷移では、参照元情報自体が送信されない場合もあります。
アプリ内ブラウザ・ネイティブアプリ経由の遷移。スマートフォンのAIアプリ内でリンクをタップした場合、アプリの実装によってはリファラー情報が渡されない、または簡略化された情報だけが渡される場合があると報告されています。
URLのコピー&ペーストによる直接遷移。利用者がAIの回答内のURLをコピーし、別のタブやブラウザに貼り付けて開いた場合、リファラー情報は発生せず「Direct」として計測されます。
この章のまとめ
リファラーが届かない経路は3つ。Referrer-Policyによる制限、アプリ内ブラウザでの遷移、URLのコピー&ペーストです。いずれも「Direct」として計上され、ダークトラフィックと呼ばれます。
07参照元除外リストの設定は、AI検索からの流入の見分け方に影響するんですか？
リファラーが渡らない経路を通った流入は、リファラーの有無だけでは判別できません。GA4の参照元除外リスト（特定ドメインからの遷移を新規参照として扱わないための設定）も、リファラーの見え方に影響します。自社ドメインを除外リストに登録していても、AIサービスのドメインが誤って登録されることは通常ありませんが、設定内容は定期的に確認することをおすすめします。
この章のまとめ
参照元除外リストにAIサービスのドメインが誤って入ることは通常ありませんが、設定内容は定期的に確認することをおすすめします。
08AI検索対策として、リファラー以外にどんな手段を組み合わせればいいんですか？
高梨課長リファラーだけでは限界がある、というのはよく分かりました。それで、他にはどんな手段を組み合わせればいいんでしょうか。
鈴木さんWEBMARKSでは、リファラー確認を起点に、3つの手段を併用することをおすすめしています。
リファラーによる判別には限界があるため、複数の手段を組み合わせることが実務上の結論になります。
| 確認手段 | わかること | リファラーとの関係 |
|---|---|---|
| GA4探索レポート（本記事） | 参照元ドメインベースでの流入判別 | リファラーが送信された流入のみ対象 |
| Search Console生成AIパフォーマンスレポート | Google AI Overviews/AI Mode内の表示回数 | リファラーに依存しない別軸の指標 |
| 手動プロンプト調査 | AI回答内での自社言及・引用頻度 | リファラーとは無関係に独立して把握できる |
無料手法の全体像は、別記事『AI可視性モニタリングを無料で始める3つの方法【週30分・今日から】』でも解説しています。GA4だけに依存した計測の限界と代替策は、『GA4のAI参照計測、見えない範囲がある』で深掘りしています。Search Console側の分析を専門的に深掘りしたい場合は、『Search ConsoleでAI検索流入がわかる月次4ステップ分析法』もご参照ください。
KPI設計そのものを見直したい場合は、『AIOのKPIは何を見る？クリックからCitationへ切り替える』もあわせてご覧ください。リファラーによる流入判別は、Citation(引用)を捉えるための手段の一つにすぎません。
この章のまとめ
リファラーはあくまで起点です。Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートと手動プロンプト調査を併用すると、リファラーだけでは見えない部分を補えます。
09AIOの実務として、今日からリファラーを中心に確認することは何ですか？
高梨課長やることは整理できました。それで、今日からまず確認するとしたら、どこから手をつければいいでしょうか。
鈴木さんチェックリストにしておきますね。 特に多いのは、リファラーの一覧だけを見て全体量と誤解してしまうケースです。
- GA4の探索レポートで「セッションの参照元/メディア」をディメンションに追加した
- chatgpt.com・perplexity.ai等、主要AIサービスの参照元ドメインを確認した
- Perplexity・Claudeなど、GA4の「AI Assistants」自動判定に含まれないサービスを手動で確認する運用にした
- リファラーが取得できない「ダークトラフィック」の可能性を認識し、Directの急増を見落とさないようにした
- Search Console生成AIパフォーマンスレポート等、リファラー以外の手段も併用する計画を立てた
この章のまとめ
まずは探索レポートにディメンションを追加し、主要AIサービスのドメインを確認するところから始めます。
10リファラーの一覧だけを見るのは、AI検索でのAI流入の見分け方としてどこが危ないんですか？
この章のまとめ
リファラーで確認できる数値は、実態の下限値です。過信せず、Search Consoleや手動プロンプト調査とあわせて定点観測する姿勢が実務的です。
11よくある質問
リファラーだけでAI経由の流入を完全に把握できますか？
完全には把握できません。リファラー情報を伴わない「ダークトラフィック」が一定数存在すると報告されており、リファラーで確認できる数値は実態の下限値と捉えることをおすすめします。
Perplexity経由の流入はGA4で自動的に判定されますか？
自動的には判定されません。GA4の「AI Assistants」チャネルはChatGPT・Gemini・DeepSeek・Copilot・Grokの5サービスが対象です。Perplexityはこの5サービスに含まれていません。「セッションの参照元/メディア」でperplexity.aiを手動で確認する必要があります。
GoogleのAI OverviewsやAI Mode経由の流入もリファラーで判別できますか？
リファラー単体では判別が難しいと報告されています。AI OverviewsやAI Mode経由のクリックは、通常のgoogle.comオーガニック検索と同じ参照元として計測されるためです。判別には、Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートをあわせて確認することをおすすめします。
リファラーの参照元ドメイン一覧は今後も同じですか？
同じとは限りません。AIサービス側の仕様変更によって、参照元ドメインのパターンが変わる可能性があります。本記事の一覧は現時点で一般に報告されている情報であり、定期的な見直しをおすすめします。
12まとめ｜今日やる3つのこと
リファラーは、AI経由の流入を判別するための有力な手がかりです。chatgpt.comやperplexity.aiなど、一般に報告されている参照元パターンを、GA4の探索レポートで確認することから始められます。
一方で、リファラー情報を伴わない「ダークトラフィック」や、Google AI Overviewsのように参照元が通常のオーガニック検索と区別しにくいケースも存在します。リファラーによる判別を起点に、複数の手段を併用することをおすすめします。
今日この順でやります
GA4の探索レポートを開く
「セッションの参照元/メディア」をディメンションに追加します
主要AIサービスのドメインで絞り込む
chatgpt.com・perplexity.aiなど、確認したいドメインを含む行を見ます
Search Consoleもあわせて確認する
生成AIパフォーマンスレポートで、リファラーに出ない分を補います
AI検索では、こう聞かれています
AI検索経由の流入って、リファラーでどうやって見分ければいいですか？
「AI検索対策で使う、主要AIサービスのリファラーパターンって、どうなっているんですか？」の章に、5サービスの一覧表があります
ChatGPTやPerplexity経由の流入は、GA4で自動的に判定されますか？
「GA4がリファラーを自動判定するのはどこまでで、AI対策として手動確認が必要なのはどれですか？」の章で説明しています
リファラーが取得できないケースって、どんな時に起きるんですか？
「リファラーが取れないことって、AI検索の計測ではあるんですか？」の章で、3つの経路を図解しています
リファラー以外に、AI経由流入を確認する方法はありますか？
「AI検索対策として、リファラー以外にどんな手段を組み合わせればいいんですか？」に、3つの確認手段の比較表があります
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