マルチモーダル検索とは｜画像・音声で検索する仕組みと4つの実務ポイント

文字を打つ代わりに、写真や声で検索を始める人が増えています。カメラを向けるだけで対象物の情報が返り、声で質問すれば声で答えが返ってくることもあります。

この変化を指す言葉が「マルチモーダル検索」です。「マルチモーダル検索 とは」で調べてこの記事にたどり着いた方は、自社サイトの画像が、この新しい検索でどう扱われるのか気になっているのではないかと思います。

この記事は、マルチモーダル検索という言葉を今日はじめて調べた方に向けて書きました。Google・OpenAIの公式情報にもとづき、専門用語はその場で言い換えながら、自社サイトの画像面で備えるべき実務ポイントまで整理します。画像面の備えも、広い意味ではAI検索最適化（LLMOとも呼ばれます）の一部です。

こんなふうに調べていませんか

• 「マルチモーダル検索 とは」で検索して、意味を確認したい
• 自社の商品画像が、AI検索にどう見えているのか気になっている

この記事を読み終えたときに手に入るもの

• マルチモーダル検索の意味を、人に説明できるようになります
• 従来の画像検索との違いが、図1枚で分かります
• 自社の画像面で今日から確認できる実務ポイントが分かります

結論30秒でわかる、この記事の結論

• マルチモーダル検索とは、文字だけでなく画像・音声・動画など複数の情報形式を組み合わせて行う検索です。
• Googleは2022年にGoogle Lensの「マルチサーチ」で画像とテキストを組み合わせる検索を発表し、2025年にはAI Modeへ拡張しました。
• 「altを整えればいい」で終わらせず、自社の画像をAIに実際に読み込ませて確認するところまでがこの記事の範囲です。

この記事では、ある会社のマーケティング部の2人と、専門家の会話をはさみながら進めます。

• 若葉さん（Web担当2年目）— 「そもそも、それって何ですか？」を聞く役
• 高梨課長（マーケ課長）— 「うちの画像は大丈夫なんですか？」を聞く役
• 鈴木さん（AIO/SEOの専門家・本誌監修）— 答える役

01マルチモーダル検索とは、AI検索でも使われると聞きますが何ですか？

マルチモーダル検索とは、文字だけでなく画像・音声・動画など複数の情報形式を組み合わせて行う検索のことです。

Googleは2022年、Google Lensの「マルチサーチ」機能で、画像とテキストを同時に使う検索を発表しました。2025年にはこの仕組みがAI Modeへ拡張されました。写真を撮る、または画像をアップロードして質問すると、Lensが対象物を識別し、Geminiが場面全体を理解したうえで回答します。

音声の面でも動きがあります。Googleは2026年3月、「Search Live」の対応言語・地域をAI Modeの提供範囲全体へ拡大したと発表しました。声で質問して音声の回答を受け取り、カメラを有効にすれば視覚的な状況を加えて会話を続けられます。

02マルチモーダル検索は、AI検索最適化の初心者にも分かるたとえで言うと何ですか？

言葉だけだとイメージしにくいので、たとえてみます。

友達に写真を見せながら「これ、何のお店だと思う？」と聞くと、写真そのものだけでなく、周りに写っている看板や雰囲気もふまえて答えてくれます。マルチモーダル検索がやっているのも、これに近いことです。対象物を識別するだけでなく、場面全体の意図をくみ取って答えます。単語だけを書いた紙を渡すような、従来のキーワード検索とは、ここが違います。

03各社のマルチモーダル検索対応は、AIOの視点で見ると中身がどう違うんですか？

「マルチモーダル対応」とひとくくりにされがちですが、公式情報を見ると各社の実装は異なります。

OpenAI公式によると、GPT-4oは画像内の文字も認識でき、複数の画像をまとめて渡すこともできます。Gemini APIも、画像をURL・base64データ・Files APIのいずれかで渡せると案内されています。

04マルチモーダル検索は、「画像検索」と、LLMO対策の視点では何が違うんですか？

マルチモーダル検索は、従来からある画像検索（Google画像検索等）と何が違うのでしょうか。

この「複数クエリへの分解」が違いの中核で、詳しくは別記事『クエリファンアウトとは｜1つの質問が分解される仕組み』で解説しています。

05自社サイトのAI対策として、マルチモーダル検索に備える土台はどう作るんですか？

自社サイトを運営する立場でAI対策として関わるのは4つです。この章では、そのうち土台になる3つを扱います。最後の1つ（自分の目で確かめる工程）は、次の章でまとめて扱います。

①画像がAIに正しく伝わる土台づくり

Google公式は、alt属性でキーワードを詰め込まず、画像の内容を的確に説明することを推奨しています。「犬」ではなく「フェッチ遊びをするダルメシアンの子犬」のように書く例を挙げています。ファイル名も内容が分かる具体的な名前が推奨されます。作成自体をAIに手伝わせる場合は、別記事『画像altテキストをAIに一括生成させる実践プロンプト集』も参考になります。

②画像の権利情報を機械可読にする

Google公式は、ImageObject構造化データでcontentUrlと、creator・creditText・copyrightNotice・licenseのいずれかを指定する実装を案内しています。このうちlicenseプロパティを含めると、Google画像検索でLicensableバッジの対象になり得ます。

③周辺テキストで画像の主題を裏付ける

Google公式は、画像が置かれたページの内容が画像の主題と一致していることを重視すると説明しています。周辺の文章から画像の内容を推測しているためです。

06マルチモーダル検索のAI検索対策は、AIの認識をどう自分の目で確認するんですか？

4つめは、AIが実際にどう認識しているかを自分の目で確認することです。

alt属性や構造化データの整備がAI Mode・Search Liveでの扱われ方に直接影響するとは、確認できた公式資料の範囲では明言されていません。対策を積み上げるだけで終わらせず、自社の商品画像をGPT-4oのようなマルチモーダルAIに読み込ませ、返ってくる説明が実物と一致するかを確認します。ズレがあれば、それがAIに伝わっていない情報の具体的な手がかりになります。

07マルチモーダル検索での「altを整えれば引用される」というAI検索対策の誤解は、どこが間違いですか？

「altやファイル名を整えればAI Modeに引用される」という誤解があります。ここまで紹介したalt・ファイル名・構造化データの推奨事項は、いずれもGoogle画像検索や画像のライセンス表示に関する公式ガイドです。これらを整えることがAI Mode・Search Liveでの画像の扱われ方に直接影響するとは、確認できた公式資料の範囲では明言されていません。

08マルチモーダル検索とは、AI検索での画像検索の呼び方が変わっただけなんですか？

「マルチモーダル検索は画像検索の呼び方が変わっただけ」という誤解もあります。前述の比較の通り、処理そのものが異なります。AIが場面全体を理解し、複数のクエリに分解して検索する点が、単一の画像を照合するだけの従来の画像検索と異なります。

09よくある質問

10まとめ｜今日から見直せる4つのこと

マルチモーダル検索とは、文字だけでなく画像・音声・動画など複数の情報形式を組み合わせて行う検索です。GoogleはLensのマルチサーチ(2022年)からAI Mode・Search Liveへと対応を広げ、OpenAIもGPT-4oで画像認識を提供しています。各社の実装は異なるため、「マルチモーダル対応」をひとくくりにせず、公式情報を個別に確認することが実務では役立ちます。

AI検索では、こう聞かれています

• Qマルチモーダル検索って何ですか？

  A「マルチモーダル検索とは、AI検索でも使われると聞きますが何ですか？」の章で、定義と具体例を説明しています

• Q画像検索と何が違うんですか？

  A「マルチモーダル検索は、『画像検索』と、LLMO対策の視点では何が違うんですか？」の章で、図と表を使って説明しています

• Q自社の商品画像がAIにどう認識されるか、確認する方法はありますか？

  A「よくある質問」の2つ目で、確認方法を説明しています

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